Jan 28, 2026
By THEM MAGAZINE
《グッチ》が新広告キャンペーン「Gucci: La Famiglia」を発表
デムナ初章を告げるグッチファミリーの肖像
《グッチ》は、新たな広告キャンペーン「Gucci: La Famiglia」を発表した。本キャンペーンは、アーティスティック・ディレクター、デムナによる新章の幕開けを象徴するもので、自信に満ちたセクシーさ、ラグジュアリー、そして大胆さを兼ね備えたワードローブを通して、《グッチ》の新たなヴィジョンを鮮明に描き出している。2025年9月に発表された「La Famiglia」コレクションは、《グッチ》が歩んできたさまざまな時代のアーカイブやヴィジュアルコードを掘り下げ、そのエッセンスを再構築したもの。2026年2月に予定されているデムナによる初のファッションショーへとつながる重要な礎でもある。キャンペーンの撮影を手がけたのは、写真家キャサリン・オピー。彼女のポートレートは、多様な美意識や態度、そして“Gucciness（グッチらしさ）”を宿した人々を通して、ブランドが持つ複数の側面を映し出す。
イタリア語で「家族」を意味するLa Famigliaの名のもとに集う人物たちは、それぞれの仕草やスタイリング、佇まいによって個性を語り、同時にブランドのシグネチャーやコードを共有する集合的なアイデンティティを体現する。ワードローブは、彼らの自然体の在り方やキャラクターを引き立てながら、《グッチ》の世界観を立体的に浮かび上がらせている。
コレクションでは多様なグッチファミリーのキャラクターと呼応し、新たな色気と自発性を表現している。1960年代を思わせるリトル・レッド・コートを纏うIncazzata、洗練されたブラックルックに新しいプロポーションの「グッチ バンブー 1947」を合わせたGalleristaなど、それぞれがフィレンツェのブランドらしい感性を通して《グッチ》のコードを再解釈する。
また、エフォートレスなエレガンスを意味する「sprezzatura（スプレッツァトゥーラ）」は、ミュールのかかとを踏んで履くといった何気ない所作にも息づいている。
その精神はメンズウェアにも受け継がれ、テーラードスーツを着こなすDirettoreや、自然体で視線を集めるPrincipinoの姿として表現される。La Famigliaに集う多様なペルソナとワードローブは、《グッチ》が提示する新時代の美学を力強く物語っている。
なお、「La Famiglia」コレクションは2026年1月8日より、《グッチ》の全世界の店舗および公式オンラインショップにて販売開始。デムナによる《グッチ》の新章を体感したい。
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