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FASHION
Sep 04, 2020
By THEM MAGAZINE

“Pasha de Cartier” campaign with new Ambassadors

《カルティエ》が名作「パシャ ドゥ カルティエ」のリバイバルに伴い、ユニークで個性豊かな新世代アンバサダーを起用し新たなキャンペーンを発表。

《カルティエ》は、独自のコードと際立つデザインを特徴としてカルト的人気を誇るコレクション、「パシャ」をリバイバルした新作を記念し、たぐい稀な才能を持つ5人の若手アーティストたち、ラミ・マレック、トロイ・シヴァン、ウィロー・スミス、 メイジー・ウィリアムズ、そしてジャクソン・ワンを起用したキャンペーンを発表する。

 

1980年代に誕生した「パシャ」は、力強いデザインと傑出したグラフィックにより、確かな成功を体現するウォッチとして愛されてきた。そして新作「パシャ」は、唯一無二のユニークさはそのままに、これまで以上にエッジィな印象に生まれ変わり、独創性と創造性、多彩な才能によって、さまざまな分野で活躍する新世代のクリエイターたちにふさわしいウォッチへと進化を遂げた。

 

新しいキャンペーンは既成概念を超越し、偉業に向かって新たな道を切り開いてゆく5人のクリエイターたちのユニークな才能を投影させている。撮影を担当したのはニューヨークを拠点とするファッションフォトグラファーのクレイグ・マックディーンであり、新作ウォッチ「パシャ」と、新しいパシャアンバサダーのラミ・マレック、トロイ・シヴァン、ウィロー・スミス、 メイジー・ウィリアムズ、ジャクソン・ワンのエネルギーが共鳴するビジュアルに仕上がっている。

 

Craig McDean © Cartier
Craig McDean © Cartier
Craig McDean © Cartier
Craig McDean © Cartier
Craig McDean © Cartier

《カルティエ》 インターナショナル マーケティング&コミュニケーション ディレクターのアルノー・カレズは、同キャンペーンについて次のように語る。

「このキャンペーンを発表し、クリエイターたちのたぐい稀な才能を世界中の多様なオーディエンスに紹介できることを、大変嬉しく思っています。カルティエは常に時代の先駆者としてクリエイティブな探求を続け、革新的なキャンペーンや多様な オーディエンスにアピールするコレクションを生み出すことに深く取り組んできました。このキャンペーンが広く伝わることにより、 普遍性と開放性というカルティエが大切にする価値を広く共有することになります。そして新しいパシャ アンバサダーの起用は、 メゾンが170年以上にわたり培ってきた、クリエイティブな対話を継続していくことを意味します。」

 

同キャンペーンのビジュアルは、9月4日より世界主要都市のビルボード、新聞、ファッション・ライフスタイル雑誌などに登場。さらに《カルティエ》は、5人のクリエイターたちの創造性や自己表現、多様性に満ちた世界が垣間見える魅力的なムービーを制作。1人1人をフィーチャーした5本のショートムービーもリリース予定だ。 またムービーを含めた特別なウェブサイト(cartier.jp/ja/maison/Pasha-de-Cartier.html)が 開設されるほか、ソーシャルメディア プラットフォーム(YouTube、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、Line) を通じてムービーの視聴が可能となる。さらに幣webサイトでは、今回のアンバサダーの一人であるトロイ・シヴァンへの独自のインタビューが掲載。こちらも合わせて、本キャンペーンを楽しんでほしい。

 

【問い合わせ先】

カルティエ カスタマー サービスセンター

TEL.0120-301-757

 

サムネイルポートレート_Marc Regas © Cartier

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