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LIFESTYLE
Jun 04, 2020
By THEM MAGAZINE

Byredo launches “Lil Fleur” Eau de Parfum

《バイレード》が“リル・フルール”の新しいオードパルファンを発表。

 

《バイレード》から、“リル・フルール”の新しいオードパルファンが登場する。今回、“若者達”をインスピレーションに、同ブランドのクリエイティブ・ディレクターであるベン・ゴーラムは、嗅覚以外の知覚から香りを創造するアプローチを採用。彼の妹や娘から感じる輝かしい若さを表現した、ユニセックスのフレグランスが誕生した。インスピレーションとなった“若者達”の溢れ出るようなエモーションを、卓越したビジュアルと香りによって表現。キャスティングにはプロのモデルではなく、ニューヨークのストリートで見つけた個性的な若者が12名起用され、アートディレクターのM/M Parisと、写真家のクレイグ・マクディーンによってビジュアルが作成された。

 

本キャンペーンでは、古典的なポートレイトのスタイルでマクディーンが撮影した写真と動画、スマートフォンでモデル本人が撮影した動画など、さまざまな手法と視点が交錯。記憶、香水、自我、主観、客観……などの一般的な概念から離れ、モデルの外見と内面を同時に表現するような、まったく新しい多面的なイメージが完成した。

 

従来のフレグランスにはみられない手法で実現された今回のプロジェクト。香りとともに、《バイレード》のクリエイティビティにあふれたビジュアルを楽しみたい。“リル・フルール”のキャンペーンは、オンラインとソーシャルメディアを通して公開。多くの香水が個人を表現しているのに対して、“リル・フルール”では、ストリートにいるリアルな若者達を表現し、フィクションとノンフィクションが交差する。

 

 

「多くの香水が“個人”を表現しているのに対して、“リル・フルール”では、“若者達”を表現しようと試みています。私が、兄として妹から、そして父として娘から感じるような、輝かしい若さをインスピレーションに」
ベン・ゴーラム/バイレード クリエイティブディレクター

 

 

【販売日・販売店舗】
販売日:6月中
販売店舗:バイレード販売代理店


オードパルファン 50ml ¥16,500+(tax)、100ml ¥27,300+(tax)

 

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